ما وراء الموجة الخضراء؟
دانييلا ليندنر ، المسؤولة عن العلامة التجارية Tautropfen التابعة لمجموعة Börlind في Calw بالقرب من شتوتغارت.
معها جاء النجاح. تجلس دانييلا ليندنر في قاعة مؤتمرات غارقة في مجموعة Black Forest Natural Cosmetics Group Börlind ، والتي يبلغ إجمالي مبيعاتها 32 مليون يورو سنويًا. منذ ست سنوات ، كانت مسؤولة عن العلامة التجارية البيئية Tautropfen ، التي تنتمي إلى مجموعة Börlind. لقد حققت الكثير. لقد زادت مبيعاتها من الندى منذ عام 2003 بعامل مكون من أربعة أفراد ، كما منحت العلامة التجارية متجها الرئيسي - وليس في مكان ما ، ولكن في ميلانو ، مباشرة على كورسو كومو ، بجانب غوتشي وأرماني وبرادا. كان هذا لا يمكن تصوره قبل بضع سنوات. تقول دانييلا ليندنر: "لقد تمكنا من الاستفادة من الساعة". "مستحضرات التجميل الطبيعية ليست سوى اتجاه المستقبل."
بالطبع هي على حق. في العامين الماضيين ، زادت مبيعات مستحضرات التجميل الطبيعية الألمانية بنسبة 50 في المائة. على الرغم من أن حصة الرعاية العضوية في إجمالي سوق مستحضرات التجميل لا تزال أقل من عشرة في المائة ، فإنها لا تزال المنطقة الوحيدة التي تنمو - في نطاق الرقمين. في عام 2007 ، أنفق الألمان حوالي 613 مليون يورو على مستحضرات التجميل الطبيعية. ومنذ ذلك الحين غزت منذ فترة طويلة الخارجيات المضيئة الناعمة للعطور الفاخرة والمتاجر الكبرى والصيدليات. من ناحية.
من ناحية أخرى ، عليك أيضًا القيام ببعض الأشياء بشكل صحيح لتكون في مقدمة الموجة الخضراء. في حالة Tautropfen ، قام ليندنر أولاً بتجديد الملصق البيئي الأرثوذكسي سابقًا مع منتجات مثل السوائل الخفيفة والمستحلبات الكريمية ومستحضرات التجميل "أفضل للشيخوخة". "تم شراء قطرات الندى منذ خمس سنوات ،" توضح دانييلا ليندنر ، "من أجل فتح قناة مبيعات جديدة للمجموعة: المتاجر العضوية ، حيث يتم تسويق Tautropfen بشكل أساسي." في ذلك الوقت ، كانت منتجات Börlind Group متوفرة فقط في متاجر الأطعمة الصحية. وكانوا يحصلون على أقل كل يوم. " توسع Börlind ، خارج عالم متاجر الأطعمة الصحية (والذي كان يُعتبر الآن خانقًا) ، بحت في المتاجر العضوية الحديثة - وبالتالي أمّن نموه. من الواضح أنه في قصص النجاح هذه ، تريد الشركات الكبرى أيضًا التخلص من الكعكة العضوية: أطلقت شركة Clarins الرعاية البيئية Kibio ، واشترت L'Oréal العلامة التجارية الفرنسية العضوية Sanoflore ، وظفت العلامة التجارية الفاخرة YSL Beauté مصممًا للنجوم ستيلا مكارتني وكانت سلسلة مستحضرات التجميل الطبيعية "العناية" تصميم.
أولريك ويبر ، المدير التنفيذي للتسويق والمبيعات في مجموعة Weleda في مدريد / إسبانيا.
المصطلح مستحضرات التجميل الطبيعية ليست محمية بموجب القانون. يمكن لكل مصنع تطوير إرشاداته الخاصة لمستحضرات التجميل الطبيعية ، والاتصال بمنتجاتها "مستحضرات التجميل الطبيعية" وحتى الحصول عليها معتمدة. هذا يزعج الصورة ، لكنه لا يقول شيئًا. لفترة طويلة ، جلبت الشركات المصنعة التقليدية المنتجات في السوق التي تحتوي على المنتجات الطبيعية وكذلك المكونات الاصطناعية - وهو شيء مستحضرات التجميل الطبيعية الحقيقية تفعل ذلك.
بالإضافة إلى ذلك ، لم تتمكن الصناعة حتى الآن من الاتفاق على أي معايير الجودة الدولية. رغم أن هناك مجموعة واسعة من التسميات مستحضرات التجميل الطبيعية ، لكنها عادة ما تكون فقط على المستوى الوطني. لم يكن هناك ختم معتمد معترف به عالميًا ، والذي سيخلق وضوحًا في خلط الشعارات الدولية ، حتى الآن.
هي الأمريكية الأمريكية التي تمتلك العلامة التجارية د. اشتهرت Hauschka بين نجوم هوليوود وساعدت الشركة على تحقيق تقدم كبير في الولايات المتحدة. وست شورت تبلغ من العمر 59 عامًا ، وهي امرأة ذات عيون تنبهت وصوتًا لطيفًا ، ورئيسة مجلس الدكتور إنج هوشكا للعناية بالبشرة في الولايات المتحدة الأمريكية.
بدأت بالفعل في السبعينيات بالتعامل مع مستحضرات التجميل الطبيعية. كان هذا هو الوقت الذي كانت فيه الأغذية العضوية في ارتفاع في الولايات المتحدة ، كما اهتزت بفضائح الطعام ، حيث تحول المزيد والمزيد من الناس إلى المنتجات العضوية. كما تم شراء مستحضرات التجميل الطبيعية ، على الرغم من أنها كانت مثيرة. كدكتور توسعت شركة Hauschka في الولايات المتحدة ، وبدأ كورز في دراسة الأدب والفلسفة الأمريكية ، وتم تدريبه كجمال ، وتعلم كيفية بيع المنتجات في حديقة Hauschka الخاصة.
كانت تتمتع بميزة سوقية هائلة: اتصالات مع الممثلين - كان زوجها الأول هو الممثل تي. جي. والش ("Good Morning Vietnam" ، "The Russian House"). وهكذا قامت بتوجيه المنتجات التي يصعب نطقها بألسنة أمريكية للشركة من Swabian Alb في حالة الماكياج لفنانين الماكياج في هوليود. عندما أخبرت جوليا روبرتس مجلة لايف ستايل "W" بأنها قد صنعت من ماكياج Hauschka أثناء تصوير فيلم "Erin Brockovich" ، كان الاتجاه مثاليًا. مستحضرات التجميل الطبيعية كانت براقة - ملحق للسجادة الحمراء.
لها أصولها في علماء الأنثروبولوجيا رودولف شتاينر. لكن لفترة طويلة ، بدا أن المجموعة تتصرف وفقًا للشعار: أي شخص يريد العثور على منتجاتنا سيجدها - ويمتنع باستمرار عن الإعلان. لم يكن الأمر كذلك حتى أواخر الثمانينيات من القرن الماضي حيث رفع ويليدا خجولًا الستار الصامت الذي فرضه على نفسه.عملية تزامنت مع جولة في المصنع في المقر الرئيسي الألماني في شفيبيش-غموند ، والتي تعهد بها أخصائي اجتماعي مؤهل حديثًا في عام 1991: أولريك ويبر ، المدير العام للتسويق والمبيعات في فيليدا في مدريد.
"عندما دخلت الشركة لأول مرة ، فكرت على الفور: حسنًا ، هذا كل شيء" ، تقول اليوم عن هذه الزيارة ، "وقدمت طلبًا للحصول على تدريب داخلي." لم تحصل Ulrike Weber على الوظيفة فحسب ، بل فاتها أيضًا وظيفة: المقدمة الجديدة لخط إنتاج كامل ، سلسلة اللوز. وتقول "في ذلك الوقت لم يكن هناك هيكل للتسويق في Weleda. لقد بدأت من الصفر ، وكان الأمر مثيرًا وممتعًا تمامًا." النتيجة: تم تعيين Ulrike Weber كمساعد تسويق ، فيما بعد كمدير تسويق للعناية الشخصية والأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية. وسعت Weleda موقعها كرائد في السوق في ألمانيا من خلال فروع أجنبية.
لقد تعلموا الآن عن المكونات الضارة والتجارب المرفوضة على الحيوانات واستخدام عبوات العبوة وكثيراً ما تحولوا إلى مستحضرات التجميل العضوية. لمس الكثير من الكريمات الخاصة بهم بعد وصفات جان بوتس من برنامج تلفزيوني "Hobbythek". ما المستهلكين ، مع ذلك ، مستعرض: كل مصنع ينظم الإنتاج العضوي وفقا لمعرفتهم وضميرهم.
شركات مستحضرات التجميل الطبيعية وعلامة العضوية الألمانية
تم تحديد مقدار الطبيعة في مستحضرات التجميل الطبيعية لأول مرة في ألمانيا في عام 2001 من خلال العلامة التجارية BDIH المزودة بختم "مستحضرات التجميل الطبيعية المراقبة". تم إطلاقه في نفس العام كختم الأغذية العضوية ، ويمكن للمستهلكين التأكد من أنه عضوي. إنه ختم الموافقة الأكثر شهرة والأكثر استخدامًا على نطاق واسع في ألمانيا ، لكنه فقد أهميته في السنوات الأخيرة - أيضًا لأنه لا يمكن أن يسود دوليًا ، على الرغم من أن ألمانيا كانت قد اخترعت مستحضرات التجميل العضوية وبنسبة تزيد عن 60 في المائة من سوق مستحضرات التجميل الطبيعية الأوروبية يقود. نظرًا لأن الشركات الفرنسية والإنجليزية والأمريكية قد غزت السوق الألمانية ، مما أدى إلى أنها كانت عبارة عن مزيج من الملصقات العضوية المختلفة.
سابين بير ، الشريك الإداري لسانافيردي في هامبورغ.
تضم المجموعة شركات لافيرانا ، لوجونا ، بريمافيرا ، سانتافيردي ، ولاء / د. هوشكا وويليدا. يرغب رئيس NaTrue Moritz Aebersold ، وهو أيضًا عضو في اللجنة التنفيذية لمجموعة Weleda ، في استخدام NaTrue في جميع أنحاء العالم. ولكن على الأقل هذا NaTrue يخلق تعريفًا معترفًا به لمفهوم مستحضرات التجميل العضوية والطبيعية على مستوى الاتحاد الأوروبي. بالمناسبة ، لا يربح المبادرون أي أموال بالشعار الجديد مثل العديد من شركات إصدار الشهادات الأخرى. هذا هو السبب في أنك تقوم فقط بالتصديق على المنتجات التي تستحق تسمية NaTrue الجديدة.
لإخراج الشعار الجديد من الأرض ، ظلوا يلهثون منذ عام ونصف العام. أولاً ، بحثوا عن شركاء أقوياء: تم تمثيل L'Oréal و Beiersdorf و Henkel في مجموعة العمل ، وتتعاون المبادرة أيضًا مع رابطة صناعة العناية بالجسم والمنظفات (IKW). في عام 2008 ، تم تمرير معايير التسمية.
يتم التمييز بين مستحضرات التجميل الطبيعية مع المكونات الطبيعية (نجمة واحدة) ، ومستحضرات التجميل الطبيعية التي تحتوي على أكثر من 70 في المائة من المكونات العضوية (نجمتان) ومستحضرات التجميل الطبيعية مع مكونات عضوية لا تقل عن 95 في المائة (3 نجوم). يجب أن تكون المنتجات الأولى التي تحمل الشعار الجديد في الأسواق في فبراير. إنها أصعب علامة على الإطلاق - حتى الرواد الحيويون مثل Weleda بحاجة إلى مراجعة المنتجات.
يقول سابين بير ، 53 عاماً ، الشريك الإداري للعلامة التجارية العضوية "سانتا فيرد": "مع NaTrue ، لدينا أخيرًا ختم موافقة دولي يمكننا العمل به". في قاعة المؤتمرات بمقر شركتها ، وهي فيلا على الطراز القديم في هامبورغ ، تشرح كيف أتت لإنتاج مستحضرات تجميل طبيعية مع زوجها بدرجة علمية في الاقتصاد والاقتصاد: "في سن السادسة عشرة ، كنت أعاني من حب الشباب السيئ حقًا" ، كما يقول بير ، وأنا لست كذلك. في فينكا في إسبانيا ، أعطاني أحد الجيران ورقة الألوة فيرا ، وضعت الجل الداخلي الناعم على وجهي - لأول مرة تتحسن بشرتي وهذا هو مبدأ وصفة سانتافيردي نشأت: مستحضرات التجميل دون ماء ، ولكن العصائر النباتية النقية. "
كلارا أهلرز ، المدير الإداري المشارك لـ Laverana GmbH في Wenningsen بالقرب من هانوفر ، التي تمتلك علامتي Lavera و Laveré.
ولأن سابين بير ، التي عادت إلى منزلها في هامبورغ ، لم تتمكن من شراء مستحضرات التجميل الجيدة من الألوة فيرا ، فقد اختلطتها ببساطة بمساعدة صيدلي. هذه هي الطريقة التي ولدت شركة صغيرة ، ولكن غرامة. Now Santaverde هي العلامة التجارية الأسرع نموًا بين مزودي مستحضرات التجميل العضوية ، وفقًا لتحليل أجرته Biovista خدمة الصناعة ، وهي ممثلة بشكل أساسي في سوق الرفاهية العالية.
تدرك كلارا أهلرز أيضًا أن الاهتمام بمستحضرات التجميل الأنيقة يتزايد بثبات. وهي مديرة مشاركة في Laverana ، التي تمتلك علامتي Lavera و Laveré. كانت كلارا أهلرز واحدة من أوائل من دمجوا الأفكار من مستحضرات التجميل التقليدية في الرعاية العضوية. ابتكرت مكياج لامع عضوي ، ملمع شفاه عضوي ، واقي شمسي عضوي مع مكونات مضادة للشيخوخةتقول كلارا أهلرز "لأنني في الثانية والعشرين من عمري ، أسست متجرًا في غوتنغن في عام 1988 ، وهو أول متجر متخصص في ألمانيا يقدم حصريًا مستحضرات تجميل طبيعية ، ويسأل عملاء المتجر دائمًا عن منتجات مثل ملمع الشفاه أو كريمات الدباغة الذاتية. لقد استلهمت من استفساراتهم ". مهنة كما في كتاب مصور: قامت Klara Ahlers أولاً بتوزيع منتجات Laverana في متجرها ، ثم دعتها الشركة لحضور دورات تدريبية ، وأخيراً تولت مسؤولية تسويق الشركة ، ثم انضمت بالكامل. هي الآن واحدة من مؤسسي NaTrue مع Laverana.
لا يزال من غير الواضح الختم الذي سيكون الأهم بالنسبة لألمانيا - NaTrue ، Ecocert ، ختم BDIH. فقط هذا واضح: سوف تستمر مستحضرات التجميل العضوية في الازدهار.
مستحضرات التجميل الطبيعية الجديدة مع التسميات العضوية
"Bio + Day Care" مجانًا مع مستخلص من الفطريات البرية ، المضادة للأكسدة والحماية من الشيخوخة المبكرة ، مع ختم BDIH ؛ بودي لوسيون بودي ريلاكس برتقال فانيليا من آي + إم ، مع علامة BDIH ؛ "مصل مضاد التجاعيد المكثف" للدكتور ميد. شيلر مع زيت الأركان والقطيفة لتشديد الجلد ، مع تسمية BDIH ؛ "دش لافندر للاسترخاء" من Weleda ، يهدئ ويتوازن بفضل زيت اللافندر الأساسي ، مع ملصق BDIH. ستطلق Weleda أيضًا المنتجات الجديدة "Pomegranate Beauty Shower" و "Pomegranate Regeneration Hand Cream" و "Pomegranate Regenerating Oil" في فبراير ، والتي ستحمل بعد ذلك علامة NaTrue ؛ "Intensive Relax Absolute Day SPF 5" من لافيري مع سيراميد الأعشاب ، مما يعزز وظيفة وقائية الجلد ، مع BDIHLabel ؛ "مور زيت اللافندر" للدكتور ميد. Hauschka مع زبدة الشيا المغذية وشمع الجوجوبا ، مع ملصق BDIH.
العضوية أم لا؟
هذه هي التسميات الحالية لمستحضرات التجميل الطبيعية.
ما يقوله الألمانية BDIH التسمية منذ عام 2001 ، تم الإعلان عن علامة BDIH "مستحضرات التجميل الطبيعية الخاضعة للرقابة" من قِبل الاتحاد الألماني للصناعات والشركات الألمانية للصناعات الدوائية ، والأغذية الصحية ، والمكملات الغذائية والعناية الشخصية. خامسا منح. تدعي أنها تستغني إلى حد كبير عن العطور والأصباغ الاصطناعية ، ولكن يُسمح ببعض المواد الحافظة الاصطناعية. يجب أن تأتي المواد الخام النباتية المستخدمة مثل الزيوت والدهون والأعشاب والزهور "قدر الإمكان" من الزراعة العضوية المعتمدة أو المجموعات البرية البيولوجية الخاضعة للرقابة (التي يتم التقاطها في الطبيعة). يمكن الاطلاع على لمحة عامة عن العلامات التجارية التي تحمل شعار BDIH على الموقع www.kontrollierte-naturkosmetik.de
التي تسميات لا تزال موجودة 1. Ecocert من فرنسا هي أكبر هيئة إصدار الشهادات في أوروبا في مجال البيئة ، والتي تمنح علامتي اختبار وربما هي العلامة الأكثر شهرة حاليًا. منذ عام 2002 ، تم منح مستحضرات التجميل Ecocert ختم "مستحضرات التجميل العضوية والعضوية" أو "مستحضرات التجميل العضوية" فقط إذا كان ما لا يقل عن 95 ٪ أو 50 ٪ من المواد النباتية المستخدمة تأتي من الزراعة العضوية الخاضعة للرقابة.
2. في أمريكا ، تمنح الهيئة البيئية USDA-NOP ، البرنامج العضوي الوطني لوزارة الزراعة بالولايات المتحدة ، وهو شعار حيوي. تعتبر الجمعية هي أضخم هيئة إصدار الشهادات للمنتجات العضوية في الزراعة. يجب أن تتكون منتجات التجميل التي تحمل علامة "عضوية" أو "عضوية معتمدة" من مكونات عضوية لا تقل عن 95 في المائة. إنه نفس الشيء مع العلامة البريطانية Soil Association.
3. تشير علامة ديميتر إلى المنتجات الديناميكية الحيوية ، وهي شكل من أشكال الزراعة العضوية يتم التحكم فيه بشكل خاص. على سبيل المثال ، مستحضرات التجميل الطبيعية رائدة Martina Gebhardt تضمن منتجاتها ، التي لا تحتوي على مواد خام كيميائية أو صناعية.
4. Eco-Control هي الختم الذي كانت "Annemarie Börlind" تضمنه لمستحضرات التجميل الطبيعية منذ عام 2008. تتكون منتجات Börlind من مواد طبيعية تصل إلى 100٪ ، معظمها من الزراعة العضوية. لا تستخدم الزيوت المعدنية والزيوت الاصطناعية من حيث المبدأ.
