غابة كامب: لماذا الشركات المصنعة للعلامة التجارية تكسير للإعلانات التجارية
ليس فقط المتفرجون يتطلعون إلى معسكر الغابة الذي يبدأ يوم الجمعة. يعد تنسيق التلفزيون هو أيضًا أهم ما يميز العام بالنسبة لصناعة الإعلانات. لا يكاد يكون هناك حدث تلفزيوني ألماني يحظى بشعبية لدى مصنّعي العلامات التجارية في ألمانيا مثل عرض RTL "أنا نجم - أخرجني من هنا!". لا عجب ، بمعدل حوالي خمسة ملايين مشاهد يوميًا!
يقول رونالد فوكن ، خبير العلامات التجارية والرئيس التنفيذي لشركة Serviceplan: "يعد مخيم الغابة أحد التنسيقات التلفزيونية القليلة التي تمكنت من الحفاظ على انتشارها على مر السنين". وهذا ، على الرغم من أن الاتجاه يتجه أكثر فأكثر نحو الوسائط الرقمية. انتهت الأوقات التي تبادل فيها الأشخاص في اليوم التالي في الحدث التلفزيوني في الأمسية السابقة منذ فترة طويلة. "كان ذلك مع توماس غوتسكالك و" ويتن ، داس ..؟ " يقول فوكن: "لن تنجح إلا كأس العالم اليوم". "ومعسكر الغاب."
"يتم تعبئة المشاهدين"
ويرجع ذلك جزئيًا إلى المزيج الغريب والمضحك ، فيما يتعلق بالجهات الفاعلة. يخدم معسكر الغابة أيضًا الجودة البشرية العميقة للتلصص. "نحن نشعر بالاشمئزاز ونشعر بالفضول حول كيفية قتال المشاهير من خلال تجارب الغاب." ابتسم التنسيق في البداية ، اليوم حتى الصحف الأكثر جدية تنشر تقريرًا حول المغامرة التلفزيونية في أستراليا. "لاحظ المحررون أنها تهم الناس وتأسرهم ، وقبل كل شيء ، تعبئ الناس." وخاصة على الأخير ، يعتمد على المعلن.
للحصول على بقعة كلاسيكية في فواصل الإعلانات ، تعتمد الشركات على وقت بثها في الحقيبة. يقول فوكين: "يتراوح النطاق ما بين 18000 و 93000 يورو لمدة 30 ثانية". المثير للاهتمام هو معسكر الغابة ولكن خاصة وجهة نظر الأشكال الخاصة للإعلان. وترتبط المنتجات على وجه التحديد إلى الأحداث في الغابة.
"يتم دمج المنتجات في بيئة التحرير"
"أنت تصبح جزءًا من القصة" ، يستمر فوكن. "على عكس موضع المنتج ، كما نعرفه من أفلام James Bond ، على سبيل المثال ، المنتجات ليست موجودة فقط ، فهي مدمجة بشكل خاص في بيئة التحرير ، ويمكن سرد القصص المتعلقة بالمنتج بطريقة مركزة كثيرًا حقق المحررون والعلامات التجارية نتائج جيدة في السنوات الأخيرة
وماذا عن المستقبل؟ هل يمكن للغابة أن تثير مثل هذه الضجة في السنوات القليلة القادمة؟ يقول فوكن: "إذا التزم المبدعون بالمفهوم المجرب واستطاعوا تقديم قصص مثيرة ، فسيكونون قادرين على الحفاظ على النطاقات العالية في المستقبل أيضًا".
