خوف الصين من النمش
محمية بشكل جيد من قبل الطرق الصينية
كان الصيف الماضي سيئًا لهوانغ شياو. 35 درجة في شنغهاي ، كانت الشمس تحترق وكانت الفتاة الصينية البالغة من العمر 21 عامًا تجلس في السيارة وتتعلم دروسًا في القيادة. يقول الطالب: "كنت خائفًا جدًا من أن أصبح لون بني على الجانب الأيسر". "لقد كان رعبًا." واقية من الشمس مع SPF 30 ، قميص طويل الأكمام ، وقبعة شمسية: قاد هوانغ شياو كل شيء ، مما يمكن أن يمنع الدباغة ، تم تجاهل عبوس مدرب القيادة باستمرار. بالتوفيق. بقي الكتف الأيسر أبيض.
كانت البشرة البيضاء الخالية من العيوب مثالاً للجمال والأنوثة على مر القرون لنساء الصين. الصينية الحديثة تساعد بشكل مصطنع هذا الجمال المثالي. إنها تثق في ما يسمى "تبييض؟ المنتجات". هذه هي المرطبات والمياه المطهرة وغيرها من الجواهر باهظة الثمن التي تحتوي على أكثر إشراقا لجعل البشرة تبدو أكثر إشراقا. بمساعدتهم حتى النمش يجب أن تتلاشى. وفقا لتقديرات معاهد أبحاث السوق ، هذه المقالات تشكل الآن حوالي 60 في المئة من مبيعات منتجات العناية بالوجه في الصين. حققت شركة Nivea Shanghai وحدها نمواً بنسبة 17 بالمائة في القسم مقارنة بالعام السابق. يتعامل سوق مستحضرات التجميل الصيني بأكمله بأكثر من 1.7 مليار دولار سنويًا. الاتجاه التصاعدي.
يمكن أن تفهم مشاهدة سيدات شانغهاي في يوم مشمس سبب نمو صناعة مستحضرات التجميل لأكثر من ثلاثين بالمائة خلال السنوات القليلة المقبلة. لأنه بعد ذلك تظهر الشابات سلوك غريب الأطوار للغربيين. يتم تمديد المظلة البيضاء المزودة بحماية من الأشعة فوق البنفسجية على عجل ، وتمزق القفازات البيضاء المرنة (طول الكوع) من الكيس وتُسحب على أذرع عارية وذات حلاقة طازجة. في شارع التسوق النبيل هوهاي لو ، فإن الجانب المظلم في ارتفاع الطلب فجأة. مقاهي الشوارع في الشمس يسكنها الأجانب فقط. تفضل السيدات في شانغهاي احتساء الشاي الأخضر في أكواب بلاستيكية في أعمدة الأنفاق المظلمة. حتى أن بعض النساء يضعن حقيبة يدهن على الكتف أثناء السير فوق التقاطع لتجنب أشعة الفضاء الخطرة على وجوههن. وضعت راكبات الدراجات على أغطية بلاستيكية كبيرة ملونة يمكن طيها حتى الذقن. للبشرة البيضاء لا يدخر أي جهد. وكل قبح مقبول.
يقول المثل الصيني القديم: "الجلد الأبيض يغطي ثلاثة عيوب على الوجه". في الواقع ، يبدو أن تفضيل الجلد الذي لا تشوبه شائبة في الماضي هو أساس جيد. في الملعب الصيني ، صرحت السيدات اللآلئ ومسحوق وجوههن لتبدو أكثر كرامة وأرستقراطية. بلع البعض الأشياء المتربة للحصول على بشرة أكثر بياضا. من كان لديه بشرة نظيفة كان يعتبر ثريًا ، لأنه من الواضح أنه لا يعمل تحت الشمس في الحقل. يقول أندرو تشانغ ، المدير العام لشركة Nivea Shanghai: "كانت البشرة البيضاء دائمًا علامة على مكانة اجتماعية أعلى في آسيا". قبل كل شيء ، يقدّر الشباب الصينيون الناجحون ، الذين هم أكثر توجهاً نحو المسلسلات التلفزيونية مثل "الجنس والمدينة" بدلاً من كونفوشيوس ، المظهر المثالي. لأسباب عملية للغاية: "مع وجود بشرة بيضاء يتمتع الفرد بفرص أفضل في الاحتلال ، خاصة مع الشركات الغربية" ، حسب قول جين شياو يون البالغ من العمر 20 عامًا. ناهيك عن الفرص مع اللاعبين الصينيين. انهم يفضلون أيضا الجلد الأبيض.
الإعلان عن "Perfect White"
العاطفة الجديدة تغذيها الإعلانات التجميلية في كل مكان. تألق كلوديا شيفر في بياض لا تشوبه شائبة من ملصقات لوريال الإعلانية في شنغهاي التي لا يعرفها أي ألماني. يبدو أن كل إعلان تجاري ثالث يتحول إلى اللون الأبيض. ومن الصفحات الأولى في عدد لا يحصى من المجلات النسائية تبتسم النساء الآسيويات حصريًا - مع بشرة مثالية.
يقول تشانغ ، الرئيس التنفيذي لشركة Nivea: "إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في الصين ، فعليك تقديم منتجات تبييض". في إحدى ضواحي شنغهاي ، تنتج شركة Beiersdorf منتجات التبييض. وهي متوفرة في جميع أنحاء العالم فقط في آسيا. "ليس في الهند ،" يشرح تشانغ. "إن البشرة الداكنة للهنود هي حالة ميؤوس منها للتبييض".
بلانك إكسبرت ، وايت بلوس ، وايت بيرفكت: كان السوق ذا قدرة تنافسية عالية منذ منتصف التسعينيات. كل شهر تقريبًا ، يبدو أن الشركة قد وجدت أخيرًا مفتاح الجلد الأكثر بياضًا. في شهر مارس فقط ، تم طرح إستي لاودر "Cyberwhite" في السوق (30 مليلتر أي ما يعادل 75 يورو). انها تريد تقليل النمش بنسبة 30 في المئة في غضون أسبوعين. إنكسر ، فإن مكونات مجمع RGH3 تبدو غير محددة إلى حد ما: نخالة الأرز وخشب الأرز والشاي الأخضر ومجمعات السكر مثل الجلوكوزامين. وتقول جينغ تشى من شنغهاي: "فرعنا وحده يبيع حوالي 300 زجاجة في الشهر". "إنها الضربة الكلية". العلامات التجارية الدولية الأخرى هي مواكبة.تقوم لانكوم بترويج كريم النهار وعامل الحماية من أشعة الشمس 50 ، وتعد شانيل بمكياجها الجديد "بلانك بورتيه" المثالي المثالي للوجه. Nivea ، التي هي أكثر نشاطًا في الصين في القطاع الأقل سعرًا ، قامت أيضًا بمراجعة تركيبة التبييض. يقول تشانغ: "أدوات النظافة لها عمر قصير للغاية". "المرأة الغنية الجديدة تريد الحفاظ على معنوياتها."
ومع ذلك ، فإن المزاج الجيد قد مر به عدد كبير من المستهلكين قبل بضع سنوات ، عندما بدأت بشرتهم في الحكة ، وتحولت إلى اللون الأحمر وانتشرت البثور. عكس الجلد المثالي. في بعض الكريمات ، وجدت السلطات الصحية الزئبق - في بعض الأحيان في جرعات تتجاوز الحدود بألف مرة. يوضح جي تشنغ ، رئيس قسم الجلد في مستشفى رويجين في شنغهاي: "لقد تم حظر تبييض الزئبق في المنتجات الآن". يعالج حاليًا أكثر من عشرة مرضى يعانون من مشاكل الجلد بسبب منتجات التبييض. وكقاعدة عامة ، تحتوي الكريمات على أحماض الفاكهة أو مجمعات السكر أو الإنزيمات لتأخير سواد الميلانين المصطبغ في الجلد. "ليس كل جلد يتسامح مع هذه المكونات ،" يفسر جي ، "بالتأكيد ليس إذا كنت تستخدم الكريمات لفترة طويلة". ويوصي الطب الصيني التقليدي من المستخلصات العشبية لمرضاه. وكلف ألطف بدلاً من 75 يورو فقط خمسة سنتات. عندما سئل عن فرص النجاح ، يجب على خبير الجلد أن يبتسم. "بعد أربعة أسابيع على الأكثر ، لا تعمل جميع منتجات التبييض عادة بعد الآن." هذا ببساطة بسبب الميلانين ، الذي لا يمكن أن تتأثر درجة تلوينه إلا بدرجة محدودة. بعد ذلك ، تبدأ كل المياه في وقت عيد الإيمان.
