تم حظر حملة Gucci هذه في المملكة المتحدة
نحيل غير صحي؟ يحظر الإشراف الإعلاني حملة غوتشي
منزل ريفي نبيل ، مجموعة من الشباب ، يرتدون ملابس أنيقة للغاية والذين يرقصون في حركة بطيئة لجذب الإيقاع بالكهرباء: لا ، لا تحتفل مدرسة النخبة البريطانية الداخلية ببداية العطلات الكبيرة هنا. تعلن دار الأزياء الإيطالية غوتشي في مقطع فيديو ترويجي عن مجموعتها "ذا كروز 2016". يجسد الفيديو جماليات المصمم الشهير غوتشي أليساندرو ميشيل إلى الكمال: الرجعية الأنيقة ، اندفاعة من snobbery ، أزياء عظمي لالمهرجين غريبة بعض الشيء - بفضل هذا المزيج ، المصمم يطير حاليا إلى قلوب الموضة.
وأيضًا على موقع "التايمز" البريطاني ، كان من المتوقع مشاهدة الفيديو في ديسمبر 2015 باعتباره حملة إعلانية. في نهاية المقطع تم عرض لقطات فردية لكل نموذج هناك - من المفترض ، بحيث يمكن للمرء أن ينظر إلى الملابس مرة أخرى في سلام. أدت هذه الصور إلى تقديم شكوى إلى هيئة معايير الإعلان (ASA) ، الجهة المنظمة للإعلان في المملكة المتحدة. التهمة: النماذج غير صحية رقيقة. خاصة في الصورة التي كان عليها نموذج شاب في ثوب منقوش يميل على الحائط ، كان أحدهم منزعجًا.
"المكياج يجعل وجهها يبدو"
قررت ASA الآن حظر إعلان Gucci في هذا النموذج ، نظرًا لأن العرض التقديمي غير مسؤول. جاء في البيان: "يبدو أن جسم النموذج غير متناسب ورقيق للغاية ، ويطيل الوضع أيضًا جذعها ويؤكد خصرها ، مما يجعلها تبدو رقيقة جدًا". ويشرح المشرف أيضًا أن "تعبير وجهها القاتم ومكياجها الداكن ، خاصة حول العينين ، يجعل وجهها هزيلًا وغارقًا".
يرى غوتشي والتايمز الأمر بطريقة مختلفة: مسألة ما إذا كان النموذج رقيقًا جدًا ، مسألة ذاتية. بالإضافة إلى ذلك ، تستهدف الحملة "جمهورًا أكبر سنًا مطالبًا". قال بيت الأزياء أن هذا النموذج رفيع ولكنه ليس "نحيفًا بشكل غير صحي". واحد تأكد من عدم وجود عظام جاحظ على النماذج. حتى مع استخدام المكياج ، لم يتم التأكيد على ملامح الوجه الرفيعة.
وتناقش العلاقة بين الموضة التجارية والنماذج العجاف مرارا وتكرارا علنا. في فرنسا ، على سبيل المثال ، تم فرض حظر عام على نماذج نقص الوزن. في الماضي ، كان المنظمون البريطانيون يتخذون إجراءات صارمة مرارًا وتكرارًا عندما يتعلق الأمر بتصوير نساء نحيفات للغاية. وبالتالي ، لم يعد يُسمح باستخدام العلامة الفرنسية "سان لوران" في استخدام صورة عليها نموذج ذو أرجل رفيعة جدًا وضلوع واضحة للعيان.
