وأخيرا! سلسلة متجر تقتل تسمية الجنس لملابس الاطفال
أن يسمح للفتيات فقط بارتداء "ملابس الفتيات" وأن الأولاد فقط "ملابس الأولاد" (كل ما هو) ليس 2017 على الإطلاق!
على الأقل هذا ما تفكر به سلسلة المتاجر البريطانية جون لويس ، وحتى الآن ، لا يستخدم الفصل بين الجنسين في ملابس الأطفال.
تشرح كارولين بيتس ، مديرة ملابس الأطفال: "لا نريد الترويج للقوالب النمطية الجنسانية في مجموعاتنا ، لكننا نريد منح عملائنا المزيد من الخيارات والتنوع ، والسماح للآباء والأمهات أو الأطفال بتحديد ما يريدون ارتداءه". مقابل المستقل.
خطوة حقيقية ، يجد الكثير منها:
مرحى! جون لويس يتخلى عن علامات الأولاد والبنات من ملابس أطفاله //t.co/1NuB9LWvzc
؟ أليسون بيري (iamalisonperry) 2 سبتمبر ، 2017
هذا ممتاز! خطوة في الاتجاه الصحيح ونأمل أن تحذو حذوها المتاجر الكبيرة الأخرى. أنا أتطلع إليك @ nextofficial
؟ روكسي ستافورد (ouestlacamera) 2 سبتمبر ، 2017في الممارسة العملية ، ماذا يفعل جون لويس بشكل مختلف الآن؟
بدلاً من تقسيم ملابس الأطفال إلى "Girls" و "Boys" كما كان من قبل ، يقدم John Louis الآن جوائز "Boys & Girls" أو "Girls & Boys".
بالإضافة إلى ذلك ، لن تعرض السلسلة بضائعها في منطقتين منفصلتين بعد الآن. مجموعة جديدة ، محايدة عن عمد بين الجنسين ، تجلب الشركة أيضًا إلى السوق.
بخلاف ذلك ، تبقى التشكيلة: من التنورة الوردية إلى القميص الأزرق ، ستجد كل شيء في المتاجر الكبرى في المستقبل.
من الناحية العملية ، هذا يعني: إذا كان لديك ابنة تفضل ارتداء القميص الأزرق ، فلا يتعين عليك الانتقال إلى قسم الأولاد وإلقاء نظرة مضحكة.
مراجعة: الكثير من الحرية تربك العملاء
يخشى أندرو بريدغن ، وهو سياسي محافظ ، من أن العملاء غارقون في هذه الحرية الجديدة. وقال لصحيفة الاندبندنت البريطانية: "ليس لدي أي فكرة عما حدث في جون لويس. تسميات" الأولاد "و" البنات "مفيدة ، وأعتقد أن إزالتها قد تربك العملاء ، ويبدو أن التصحيح السياسي آخذ في الارتفاع "في الاتجاه الصحيح ، إنه أمر مشكوك فيه ، لا أستطيع أن أتخيل أن العديد من العملاء يشترون ثوبًا لابنهم البالغ من العمر 6 سنوات."
كان لتويتر أيضًا ردود فعل سلبية:
مثل جون لويس ... الملابس بين الجنسين محايد الأطفال! وتف؟ ..... مقاطع
؟ BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2 سبتمبر 2017
الحقيقة: جون لويس يتبع هذا الاتجاه
سيجد أي شخص ينظر إلى ما وراء صناعة النسيج أن جون لويس يتبع اتجاهًا مناهضًا للتمييز الجنسي بدأ منذ حوالي عامين في المملكة المتحدة.
يخبرنا ستيفي ميريل شميديل ، المدير الإداري لشركة Pinkstinks Germany eV: "في الواقع ، تسببت مبادرة" Let Toys be Toys "في عام 2015 في أن تتوقف سلسلة متاجر الصيدليات Boots عن لعبها على أنها" للأولاد "/" للبنات ". أعلن في نفس العام ، لتسمية اللعب لم يعد للجنس ".
تدابير أخرى: في عام 2016 ، حظر عمدة لندن الإعلانات الجنسية على الحافلات ، وقد وضعت هيئة معايير الإعلان للتو قواعد أكثر وضوحًا ضد التحيز الجنسي في الإعلان عن منتجات الأطفال.
وألمانيا؟ وراء وراء ...
هذا يدل ، حتى شميديل ، "أن البلد الواقع للغاية المحافظة في مقاومة التحيز الجنسي في الإعلان هو أبعد بكثير مما نحن عليه."
ومع ذلك ، يقول شميدل أيضًا: "هذا لأنه في المملكة المتحدة ، بدأ الجنون بين الجنسين في وقت مبكر ، في حالتنا ، فإن الجحيم الأزرق الوردي يُقارن بالجديد نسبيًا".
فيما يتعلق بالتسميات ، لا تزال الصور النمطية الجنسانية حقيقة واقعة ، على الأقل بالنسبة للسلاسل الكبيرة. تسمي كل H&M أقسام الفتيات والفتيان - لا يزال هناك الكثير مما يجب القيام به!
