هل تتعرف على زجاجات العطور هذه؟
© ميرف ليندلوففي الواقع ، تغمرنا روائح كثيرة جدًا أو أقل من العطور الجميلة ، بحيث يمكن للمرء أن يلاحظ الجميع - بالنسبة للنساء وحدهن ، يظهر أكثر من 200 عطر جديد كل عام. يقول يوهانس شنايدر من "فك الشفرة" في فيسبادن ، واحدة من أكثر وكالات التسويق احتراما في ألمانيا "لكي نجد طريقنا ، علينا أن نختار ذلك ، وهذا هو الأفضل من خلال المظهر".
في معظم الحالات ، فإن العبوة هي التي تحصل علينا. إلى حوالي 80 في المئة ، ويقدر بعناية. المظاهر الخارجية تعطي التوجه وتجعل الحياة أسهل. لكن حقيقة أن الفرد يتعرف على أشكال معينة تلقائيًا في وقت ما ، فنحن مدينون بميل تبسيط آخر لعقلنا: "يتبع ما يسمى الإشارات التشخيصية ، فقط اللون أو الشكل ، ويضعها في كسور من الثانية معًا." يقول استراتيجي العلامة التجارية وعلم النفس الإعلاني شنايدر. و: "إذا رأينا بعد ذلك عناصر معينة مرارًا وتكرارًا في سياق معين ، يمكن أن يتراكم نمط في المخ." لذلك تصبح قارورة شانيل رسم تخطيطي شخصي لـ: قسم العطور. وللأسف ، يغير شخص ما الشكل المألوف أو يملأ العطر في زجاجة المنافسة. حتى الخبراء يمكن أن يسترشدوا بالأنف الجيد - لا يمكنهم حتى الزحف إلى العطر المفضل لديهم.
ما يسمى ب "موثوقية النموذج" ، كما يسميها خبراء التصميم ، هو ضمان ليتم تضمينها في قاعة المشاهير بذاكرتنا. والتغييرات ، مثل أن تكون أكثر حداثة ، يجب أن تكون ضئيلة ، وإلا فسوف ينفصل الاتصال المخصص. حدث هذا لشركة تصنيع عصير البرتقال ، على سبيل المثال ، الذي فقد عدة ملايين يورو في غضون ثمانية أسابيع بسبب تغيير العبوة - وسرعان ما أحيا التصميم القديم.
تعمل إستراتيجية "نفس الشيء ولكن مختلفة" الخاصة بجذع الزجاجة الذي يعاد طباعته سنوياً من عطر جان بول غوتييه على نحو أفضل - وبعضها عبارة عن أدوات جامع مرغوبة. سبب وجيه آخر لإلقاء نظرة دقيقة: يجب صنع قوالب قوالب (صب) جديدة ، وهي معقدة ومكلفة للغاية. أيضا ترف التنميط مقدما ببذخ على النماذج ، كما أسطورة التصميم بيير ديناند ، يو. أ. صممت زجاجة "الأفيون" ، لا تنغمس أي شركة تصنيع اليوم. المايسترو يحتاج في بعض الأحيان إلى أكثر من مائة تصميم للعثور على الشكل واللون المثالي. اليوم ، يبقى حوالي ثلاثة أشهر فقط لعملية التصميم بأكملها ، حتى تظهر رائحة في السوق ، بمتوسط سنة واحدة تمر.
إذا كان هذا يخلق الكلاسيكية ، ودفع غرامة. ولكن كيف يمكنك إنشاء واحد؟ قبل كل شيء ، يجب أن يكون لا تنسى ، نعم. ولكن أليس الأمر كليًا تمامًا عندما تلعب زجاجة Dita Von Teese بشرابات سوداء ترتبط بها الفنانة الهزليّة؟ يقول أندريا براندت: "الناس يحبون الكليشيهات ، إنه يعمل". لقد صممت أ. Flakons ومالك وكالة هامبورغ "حمار". ولكن إذا كانت هذه الزجاجة إلى الأبد جيدة؟ الخبير: "لا تصنع شيئًا معقدًا للغاية. الصيغة الخاصة بي للكلاسيكية: قم بإنشاء سطح عرض خالٍ ، وإذا كانت الرائحة صحيحة ، فيمكنك حفظها والتعرف عليها عن بُعد."
