تهانينا! هذا هو Sexist Advertising 2017
"الصبار الغاضب" - وهو مضاد مهم للسعر في مجتمع متحيز جنسياً
النساء اللائي يتم اختزالهن إلى الثديين والأعقاب والمرحاض كأدوات جنسية للرجال يواجهننا أيضًا في كل زاوية في القرن الحادي والعشرين. تريد منظمة حقوق المرأة "Terre des Femmes" التوعية بالمشكلة ومنحها للمرة الثالثة "الصبار الغاضب" بسبب الإعلان الخاطئ للنساء.
الفائز المذهل هو عرض لاستوديو هامبورغ الرياضي "اللياقة والأصدقاء". إنها تروج مع صورة لامعة على امرأة مصاصة على الجليد وقولها "حار ، حار؟ لحمامات البخار الجديدة. يذكّر الحافز بعمل ضربة ، ويبدو أنه يستهدف الرجال حصريًا.
المركز الأول: "اللياقة والأصدقاء"
وجاءت فكرة "اللياقة والأصدقاء" في المرتبة الأولى
© اللياقة البدنية والأصدقاء
برر Terre des Femmes القرار على النحو التالي:تثير وضعية المرأة المصوّرة ارتباطًا بتصوير "ضربة وظيفة" / رضا شفهي لرجل في كتاب إباحي أو إباحي. يقلل هذا التصوير من المرأة إلى كائن جنسي خالص ويقترح توفرها الجنسي. يعزز هذا الانطباع بالنص "Hot، hot، baby!" ، الذي يثير الارتباطات مع هتافات المقابلة في الأفلام الإباحية. (...) المنتج المعلن عنه؟ صالة رياضية؟ لا يوجد لديه إشارة المنتج إلى المرأة المصورة في تشكل الصورة.?
المركز الثاني: "MKR Rothenbücher"
على الأقل محرج: جاء تاجر خردة كولونيا في المركز الثاني.
© MKRفي المرتبة الثانية جاء إعلان لشركة كولونيا "MKR Rothenbücher". بررت لجنة التحكيم اختيارهم على النحو التالي:
ثدي المرأة مع؟ أجراس؟ للمقارنة ، يمكن أن يكون الشعرية؟ ؟ اجراس؟ بالنسبة للثدي الأنثوي ، إلا أنه يستخدم بشكل شائع في اللغة الألمانية كتعبير عن المصطلحات الخام والإزدراء. (...) يتم عرض جزء الثدي العاري في وسط الصورة ، ورأس المرأة غير مرئي. لا ينبغي للفرد ، أي المرأة ، في رأي هيئة المحلفين أن يلعب أي دور ، فالجسم العاري فقط هو الذي يلعب دوره في وضع الخردة المعدنية في مكانها. التمثيل الجنسي للجسم الأنثوي يخدم فقط كملفتة للنظر. يتم تصغير المرأة إلى ثدييها ، دون أن يكون لجسدها العاري أو ثدييها المخفيين صلة مباشرة بالمنتج. في اتصال مع شراء الخردة ثم من؟ أجراس القديمة؟ في الكلام ، والتي تأخذ أيضا برعاية؟ سيكون تمييزًا إضافيًا ويقيم في رأي هيئة المحلفين ليس فقط النساء بشكل عام ، ولكن أيضًا النساء المسنات والمسنات بطريقة لا تطاق ".
المركز الثالث: الحدائق والبستنة بورغمان؟
هذا صحيح ، غالبًا ما يستخدم الشاطئ في الحدائق: جاء هذا الإعلان في المرتبة الثالثة
© حديقة بورجمانفي المركز الثالث تم الإعلان عن؟ Garten- und Landschaftsbau Borgmann؟ تم اختيارها من Ankum في ولاية سكسونيا السفلى:
"هذه الصورة لظهر المرأة على الشاطئ لا علاقة لها بمهنة التدريب المعلنة للبستاني (البستاني - بالمناسبة ، لم يتم ذكرها حتى نصيا) ، لأنه هنا يتم استخدام جزء الجسم الجنسي من المرأة بشكل متعمد كملفتة للنظر. في رأي هيئة المحلفين ، يتم تقليص المرأة في العرض إلى هذا الجزء من الجسم ، والأرداف لها ، والتي في الوقت نفسه يثير أيضا جمعيات توافر الجنسي؟ عن طريق النص "هل تحبها قذرة" ، والتي في رأي هيئة المحلفين تذكر اللغة في الأفلام الإباحية ووضع البدء في بيئة الدعارة. المنتج المعلن عنه؟ التدريب باعتباره بستاني؟ في رأي هيئة المحلفين لا علاقة للجسم جزء من المرأة المصورة في تشكل في الصورة."
أكثر من 80 زخارف متاحة
كانت "Terre des Femmes" قد دعت الجمهور إلى تقديم شعارات إعلانية غاضبة - وتم استلام أكثر من 80 إعلانًا متحيزًا للجنس. من بين المقترحات ، اختارت لجنة تحكيم من ثلاثة أعضاء ثلاثة دوافع للتصويت عبر الإنترنت. كانت صالة هامبورغ الرياضية الفائزة فاضحة: حصل "اللياقة والأصدقاء" على 2235 صوتًا من إجمالي الأصوات البالغ عددها 3،720 صوتًا.
المنظمة لديها الفائز على؟ النصر؟ على علم ودعوة للحديث عن التحيز الجنسي في الإعلان. بالإضافة إلى ذلك ، قدمت شكوى إلى وكالة الإعلان عن الفائزين الثلاثة ، لذا يطلب منهم سحب إعلاناتهم ، وربما التوبيخ العلني.
في عام 2016 ، وعد وزير العدل Heiko Maas (SPD) بقانون ضد الإعلان عن التحيز الجنسي ، والذي واجه مع الأسف مقاومة هائلة وتم دفنه لاحقًا. حقا مؤسف.
