الرفاهية الجديدة: أروع الكريمات والعطور
كان يوم الأربعاء 28 نوفمبر 2007 ، في حوالي الساعة الحادية عشر صباحًا ، عندما يكون المزاج مائلًا. في قاعة المؤتمرات بفندق "ريتز كارلتون" في موسكو ، استقبل رئيس مجموعة LVMH الفرنسية الفاخرة (ضمن أشياء أخرى ديور) الضيوف اللامعين المؤتمر السنوي للأعمال الفاخرة في "هيرالد تريبيون" دفعت للتو انفجار أرقام مبيعاتها: على مدى السنوات الخمس المقبلة ، يجب على المدير مضاعفة استهلاك العلامات التجارية المتميزة في جميع أنحاء العالم! انضم توم فورد إلى المنصة. كان كئيب وجه مصمم غوتشي السابق ، وعيناه ملبدة بالغيوم. لبعض الوقت لم يعد يستطيع النوم بشكل سليم ، بدأ محاضرته. هناك سؤال يطرحه حوله ، وسيعلمون جميعًا ولا يزالون يقمعونه. السؤال هو: "هل انتهى وقت الرفاهية الحقيقية؟" الصمت في القاعة. الثريات معلقة بشكل كبير على رؤوسهم ، تشبثت نظارات الشمبانيا في الردهة ، ولم يتساءل عدد قليل من الناس في الوقت نفسه عما إذا كان توم فورد ربما كان لديه بالفعل زجاج كثير للغاية اليوم: نهاية للرفاهية؟ سخيف!
إذا كنت تريد أن تفهم إلى أي مدى كان المصمم ذي البصيرة البعيدة النظر في ذلك الوقت ، فإن فندق ريتز كارلتون ليس هو المكان المناسب لك. يجب عليك أن تدير ظهرك لمدينة مثل موسكو ، حيث يتم تقديم سيارات ليموزين مليئة بأحجار سواروفسكي في معارض المليونير براقة المتاجر برادا بوتيك في خطوط متجر ديور وشوارع التسوق بأكملها مغلقة لحركة المرور العادية ، بحيث يمكن للعملاء الأثرياء ركن سياراتهم أمام Maybach مباشرة أمام المتجر. لا ، في الاقتصادات الناشئة مثل روسيا أو الهند أو الصين ، لا ينبغي لأحد أن يقلق بشأن صورة أفضل العلامات التجارية. استمتع بسعادة غامرة في ما كان ينقصها لفترة طويلة ، باستخدام أحمر الشفاه من لانكوم أو عطر جورلين للاحتفال بنفسه وصعوده إلى الطبقة "الغنية الجديدة". العلامات التجارية الفاخرة هي رموز الحالة هنا. إذا كان ماكس ويبر لا يزال على قيد الحياة ، فسيكون سعيدًا. الرفاهية ، كتب عالم الاجتماع ذات مرة ، هي "إحدى وسائل تأكيد الذات الاجتماعي".
في الأوقات الجديدة التي يخشى فيها توم فورد ، عليك أن تبحث في مكان آخر. على سبيل المثال ، 2000 كيلومتر إلى الغرب ، في أي منطقة للمشاة الألمانية: مصمم أحذية روبرتو كافالي؟ هناك 99 يورو في H & M. يتوهم الشمبانيا؟ وقد Lidl على العرض اليوم. عطلة نهاية الاسبوع في فندق فخم؟ ألدي يحب التوسط.أو هل تفضل علاج صحي فاخر؟ من القناع إلى حزمة اللوازم الطبية ، تقدم صيدلية كل ما تحتاجه لترقية الحمام الخاص بك إلى معبد السبا.
نبيلة مثل الماس
على سبيل المثال، تجانس كريم العين "Juvedical - Eye Optimizer Cream" من Juvena ، حوالي 15 مل 59 يورو ؛ تجميل الوجه "Cellular Cream Platinum Rare" من لا برايري ، 50 مل حوالي 880 يورو (من مارس 2009) ؛ كريم مكافحة الشيخوخة "العناية الكاملة المجددة" من Payot Aox ، 50 مل حوالي 160 يورو ؛ مركز العناية المركزة "إكسترا دكسترم" من أناياكي ، 6 × 4 مل حوالي 450 يورو
"عصري McLuxury" هو الخلف الممتع لعقلية "البخل هو بارد": سوف تكون السلع النادرة في السابق مثل مصمم الأزياء أو علاجات التجميل أو الأطعمة الشهية بأسعار معقولة لأولئك الذين يتوقون إليها. وهذه أكثر وأكثر: "في الدول الغربية ، نراقب حاليًا رغبة الناس الكبيرة في فعل شيء جيد وتحسين نوعية الحياة" ، كما قال ستيفاني بيرباوم من مكتب هامبورغ تريند. "والمزيد والمزيد من الوسائل."
ترف للجميع - ألم نحلم به دائمًا؟ أرض الحليب والعسل ، التي لا نضطر فيها إلى النظر إلى أحمر شفاه الجيران Dior بعد الآن عند إجراء المكياج في غرفة السيدات ، ولكن ببساطة سحب الكائن المرغوب فيه من محفظتنا بأنفسنا. عالم من العجائب التي يُسمح لنا فيها بالسماح للمدلكة المفضلة لدينا بالتجوال في أي وقت - دون الحاجة إلى التخلي عن التعويض المالي عن الجينز الجديد. لسوء الحظ ، تحتوي الجنة على خطافات: يوجد بالفعل الكثير منها. ومع الجماهير ، فإن الترف ، المخلوق الخجول ، ليس لديه سوى القليل للقيام به. ناهيك عن توزيع الثروة الديمقراطية. إنه نخبوي - وحساس للغاية. إذا حاولت جعلها مناسبة للإنتاج بالجملة وبالتالي حرمانها من تفردها وعدم إمكانية الوصول إليها ، فإنها تجف بشكل أسرع من مجموعة صغيرة من شانيل رقم 5. لا يمكن أن يحتجزه إلا أولئك الذين يملقون طبيعته الأرستقراطية.
كيف يمكن أن يكون هذا العمل ، على سبيل المثال للحصول على موعد في الباريسي ميزون جورلين الدراسة. هناك يمكنك إنشاء عطر خاص بك.من الضروري إجراء العديد من المناقشات مع علماء النفس والعطور ، على مدار ثلاثة أشهر ، تنخفض العملية الإبداعية ، ثم العملية قدم التكوين في زجاجة الكريستال مع الأحرف الأولى من الحروف في حفل صغير. بعد ذلك أنت في الحقيقة عبارة عن مبلغ يعادل سيارتين صغيرتين (30000 يورو). لكنك تعلم أيضًا أن: كما لا رائحة
فقط خيرة
على سبيل المثال، طلاء الأظافر الذهبي "Facettes D'Or" لشانيل ، حوالي 25 يورو ؛ ترطيب الأساس "Parure aqua" من جورلين ، 30 مل حوالي 45 يورو ؛ طلاء أظافر يدوم طويلاً "La Laque" من إيف سان لوران ، 10 مل حوالي 20 يورو ؛ كريم عطر "J'adore L'absolu" لكريستيان ديور ، 4 غرام حوالي 88 يورو ؛ رائحة أنيقة "مجموعة خاصة - أمبر يلانغ يلانغ" من إستي لودر ، 30 مل حوالي 290 يورو ؛ تمييز البراقة "The Bow Collection - Touche D'Or" لإيف سان لوران ، حوالي 33 يورو ؛ ماء عطر "Ambre Fétiche" من Annick Goutal ، 50 مل حوالي 99 يورو ؛ مصل مع مسحوق الذهب "بروجرسيف أو بارفيه" من كاريتا ، 30 مل حوالي 250 يورو
الرفاهية كاحتفال بالخدمة والفردية - هل هذا هو المستقبل؟ انها واحدة من العديد من الحجارة الفسيفساء. واحد آخر يمكن العثور عليها على منشورات "كريم دي لا مير". هناك ، القصة السحرية لفيزيائي الفضاء د. يقول ماكس هوبر ، الذي يحتاج إلى 12 عامًا و 6000 تجربة لشفاء جلده ، الذي تم حرقه في حادث ، باستخدام كريم. لا يزال من الممكن العثور على النتيجة اليوم في مرطبانات شركة "La Mer". "هل تؤمن بالمعجزات؟" ، اطلب من الشركات المصنعة على الانزلاق. لا ، نحن لا نفعل ذلك. ولكن من بين القصص التي تكمن وراء ذلك ، يسعدنا أن نغري ، لأن 60 مليلتر من المستحضر تنفق 222 يورو. لأنها تحفزنا بوعد لشراء ليس فقط كريم أو عطر ، ولكن خرافة. أو موقف معين.
عندما تدعم أزياء جورجيو أرماني الحرب ضد الإيدز في إفريقيا ، أو عندما نشارك في تمويل مؤسسة الشركة للبحث في سرطان الثدي عن طريق شراء عطور Estée Lauder ، فهي ليست مجرد منتجات تتخطى العداد ، بل هي آراء ورغبات وأحلام. و الشعور اللطيف بالانتماء إلى "نادي الصالح" الذي لا يمكن للجميع الوصول إليه. لذلك واحد يضع عدد غير قليل من الملاحظات على الطاولة.
من أجل الفخر الخالص لا. "فهمنا للترف يتغير بشكل كبير في الوقت الحالي ،" يعرف أنيا كيريج من Zukunftsinstitut في كيلكهايم. "بعيدا عن رمز الحالة ، إلى كائن السرور. لا يجب أن يكون هذا دائمًا شيءًا ملموسًا ، على سبيل المثال ، يمكنك أن تدلل بتجربة خاصة. "في عالم يستطيع فيه المزيد والمزيد من الناس تحمل المزيد والمزيد من الأشياء ، يصبح الشيء المرغوب فيه هو الاستهلاك الخالص على المسار الصحيح يبقى: الوقت ، والراحة ، والخبرة. على سبيل المثال ، يتمتع أولئك الذين ينضمون إلى نادي الملياردير الدولي الذي تم إنشاؤه مؤخرًا "يلوستون" بامتياز إقامة منزل عطلتهم التالي في موقع خاص جدًا: بعيدا عن الحضارة ، في وادي جبل غير متطور تقريبا في مونتانا. يتم ضمان الوحدة والأصالة تقريبًا من خلال عقد تسجيل النادي. يجب أن يكون الطلب على المجموعة النفاثة هائلاً ، كما يقال ، بيل كلينتون عضو بالفعل.
تصميم متناغم
على سبيل المثال ، فإن رائحة الزهور الطازجة "جاردينيا" لمارك جاكوبس (محدود) ، 300 مل تقريبًا 69 يورو ؛ ال تجديد مصل الليل "Absolue Nuit" من لانكوم ، 30 مل حوالي 175 يورو ؛ عطر الشتاء برائحة الوردة الزرقاء "Zen" من شيسيدو ، أو دو برفوم (محدود) ، 50 مل تقريبًا 60 يورو
إذا لم يكن لديك الكثير ، فابحث عن تراجعك الداخلي في عطلتك المقبلة ، وربما في طريق سانت جيمس ، بدلا من القفز إلى جزيرة الكاريبي القادمة. أو يمكنك البقاء في المنزل والركض أثناء العطلات الكبيرة أخيرًا بمفردك من خلال حديقة المدينة المزدحمة. أو قم بحظر الحمام للحصول على عناية جمالية شاملة بعد ظهر أحد الأيام. أو طهي الكوكيز مرة أخرى بعد سنوات ، أو لا تفعل شيئًا. "مستقبل الرفاهية ليس الضرب بل التدهور" كتب هانز ماجنوس Enzensberger في مقال في "شتوتجارتر تسايتونج". "بساطتها وخفاءها ، هذا أفضل من هذا التنظيف الغبي."
على الأقل في هذه النقطة ، فإن المفكر النقدي للمستهلك سوف يتماشى مع المصمم الفاخر توم فورد. وصرخ للجمهور في نهاية خطابه في موسكو "علينا أن نغير أسلوبنا جذرياً". "العمق بدلاً من الكتلة! الرسائل بدلاً من الرنات! عندها فقط يمكننا أن نجعل كشركة مصنعة إنقاذ الدوري الممتاز". ربما لم يكن يتوقع حجم الانطباع الذي تركه وراءه: عندما اجتمعت الصناعة في نيودلهي بالهند لحضور مؤتمر الرفاهية لعام 2008 ، لم يعد شعار الاجتماع "الرفاهية العليا" كما كان الحال في عام 2007. لا، هذا العام ، ناقش أهم الشركات المصنعة الفاخرة في العالم الاستدامة. حسنا ، سوف. ، ،
المنظور الخاص
يقول هاينز بوخمان ، المدير الإداري لمجموعة LVMH (ألمانيا) الفاخرة: "المنتج فاخر ، إذا كان يقف على قاعدة فوقنا ، نريد أن ننظر إليه من الأسفل ونريده تمامًا". أخبار من منزله (بدون صورة): ض. ب وودي-دافئ أو دو برفوم "Profumo" مع رأس الرش القابل للإزالة من Acqua di Parma ، 150 مل حوالي 302 يورو ؛ كريم الليل المسائي "Capture R60 / 80 xp Nuit" لكريستيان ديور ، 50 مل حوالي 97 يورو (من يناير 2009) ؛ و مسحوق لمعان مع العطر البنفسجي "مسحوق الفراشة الفضية" من مجموعة كريسماس من غيرلان ، 68 يورو
